Ce se întâmplă cu ROG Phone și Zenfone în 2026: Motivele din spatele deciziei ASUS, legătura cu inteligența artificială

ASUS nu va lansa în 2026 noi modele din seriile ROG Phone și Zenfone, o decizie care marchează cea mai radicală schimbare de direcție a companiei din ultimul deceniu în zona smartphone-urilor.

După un 2025 în care portofoliul a fost deja restrâns la un singur model major, Zenfone 12 Ultra, producătorul taiwanez confirmă acum o reconfigurare profundă a priorităților sale de business.

Anunțul vine din partea președintelui ASUS, Jonney Shih, care a vorbit despre o realocare masivă a resurselor de cercetare și dezvoltare.

Fără a declara explicit retragerea din industria telefoanelor inteligente, mesajul transmis sugerează că smartphone-urile nu mai reprezintă o zonă strategică pentru viitorul apropiat al companiei.

Smartphone-urile ASUS, puse pe pauză pe termen nedefinit

Potrivit declarațiilor oficiale, ASUS redirecționează echipele și bugetele dedicate dezvoltării de telefoane către segmente considerate mult mai promițătoare.

În mod concret, divizia de smartphone-uri cedează prioritate în fața proiectelor de hardware cu inteligență artificială, inclusiv PC-uri AI și dispozitive emergente precum ochelarii inteligenți.

Deși conducerea ASUS folosește formularea „oprirea temporară a lansărilor”, amploarea schimbării ridică semne de întrebare serioase privind viitorul brandurilor ROG Phone și Zenfone.

Vezi și:

Alte zeci de concedieri în rândul specialiștilor IT: compania care preferă să mizeze pe inteligența artificială și susține că așa crește cifra de afaceri

Nu te vei mai putea ascunde atât de ușor în mediul online sub umbrela anonimatului: cum te prinde și te dă de gol inteligența artificială

Limbajul diplomatic lasă loc interpretărilor, iar una dintre variantele vehiculate este licențierea acestor mărci către alți producători OEM, un scenariu întâlnit anterior în industria smartphone-urilor.

În acest context, singura promisiune fermă făcută de Jonney Shih este legată de utilizatorii existenți. ASUS afirmă că va continua să ofere suport software și hardware pentru telefoanele deja lansate, inclusiv actualizări și servicii de mentenanță. Totuși, lipsa unui calendar clar pentru revenirea pe piață transformă această „pauză” într-un potențial exit discret.

Ultimul model major din gamă, Zenfone 12 Ultra, a fost deja un indiciu al noii direcții. Telefonul a fost poziționat ca un flagship orientat spre AI, dar fără ambițiile comerciale de altădată, sugerând o strategie de tranziție mai degrabă decât una de expansiune.

ASUS mizează pe PC-uri AI, robotică și „inteligență artificială fizică”

În paralel cu retragerea din prim-planul pieței de smartphone-uri, ASUS accelerează investițiile în domenii considerate cheie pentru următorul val tehnologic.

Compania pariază puternic pe PC-uri comerciale cu inteligență artificială integrată, un segment aflat în plină creștere și susținut de ecosisteme software tot mai mature.

Un alt pilon important al noii strategii este așa-numita „inteligență artificială fizică”, un concept care include robotică, dispozitive autonome și ochelari inteligenți.

ASUS se aliniază astfel trendului evidențiat la CES 2026, unde majoritatea marilor producători au prezentat soluții AI care depășesc zona pur digitală și interacționează direct cu mediul fizic.

Din perspectiva companiei, piața smartphone-urilor a ajuns la un nivel de maturitate care limitează serios potențialul de creștere.

Concurența acerbă, marjele tot mai mici și lipsa unor inovații disruptive fac ca investițiile masive în telefoane să fie mai puțin atractive decât dezvoltarea de hardware AI specializat, unde ASUS vede oportunități mai mari pe termen mediu și lung.

Decizia de a îngheța lansările ROG Phone și Zenfone în 2026 reflectă, așadar, nu doar o ajustare tactică, ci o repoziționare strategică profundă. ASUS pare dispusă să sacrifice vizibilitatea din segmentul smartphone pentru a câștiga un rol relevant într-o industrie aflată abia la început: cea a dispozitivelor inteligente alimentate de inteligență artificială.

Care sunt cei mai mari importatori și exportatori ai României. Locurile ocupate de Lidl, Dacia și Porsche