Tesla pierde teren în Europa: scădere drastică a înmatriculărilor
:format(webp):quality(80)/https://playtech.ro/wp-content/uploads/2025/02/tesla-800x450.jpg)
Tesla pare să traverseze o perioadă dificilă pe piața europeană, înregistrând o scădere semnificativă a cererii pentru modelele sale electrice. Potrivit unui raport Bloomberg, înmatriculările de automobile Tesla au scăzut cu aproximativ 13% în Uniunea Europeană anul trecut, un semnal clar că marca americană nu mai domină piața vehiculelor electrice așa cum o făcea în trecut. În unele țări, declinul este chiar mai accentuat, iar analiștii indică mai multe cauze pentru această tendință îngrijorătoare.
Vânzările Tesla se prăbușesc în Germania și Franța
Germania, una dintre cele mai mari piețe pentru Tesla din Europa, a înregistrat o scădere de 41% a înmatriculărilor Tesla anul trecut, în timp ce întregul sector al vehiculelor electrice a avut un declin de doar 27%. Această diferență semnificativă sugerează că Tesla nu doar că suferă din cauza încetinirii generale a pieței, ci și că pierde teren în fața concurenței.
Situația nu este mai bună nici în Franța, unde Tesla a înregistrat doar puțin peste o mie de înmatriculări în prima lună a acestui an, marcând un declin de 6,2%. Aceasta este o scădere considerabil mai mare decât cea a pieței de vehicule electrice în ansamblu, care a fost practic constantă, cu o scădere de doar 0,5% față de anul trecut.
În total, în țări europene precum Marea Britanie, Franța și Germania, Tesla a livrat 5.517 vehicule în ianuarie 2024, în scădere cu 47,7% față de cele 10.556 de unități vândute în aceeași lună a anului trecut. Acest declin abrupt ridică semne de întrebare cu privire la poziția Tesla pe piața europeană și la strategiile pe care compania trebuie să le adopte pentru a-și recâștiga avantajul competitiv.
Motivele declinului: competiție puternică și controversa Elon Musk
Unul dintre principalele motive pentru scăderea vânzărilor Tesla în Europa este concurența tot mai puternică. Producători auto precum Volkswagen, BMW și Hyundai lansează modele electrice tot mai atractive, atât din punct de vedere al prețului, cât și al tehnologiei și autonomiei. În plus, Tesla începe să fie percepută ca având un portofoliu de modele îmbătrânit, un aspect criticat în trecut de susținătorii săi, dar care acum devine o problemă reală pentru companie.
Pe lângă competiție, un alt factor care pare să afecteze Tesla este comportamentul CEO-ului său, Elon Musk. Acesta s-a implicat recent în politica europeană, având interacțiuni controversate cu partidul de extremă dreapta Alternative für Deutschland din Germania și fiind tot mai apropiat de fostul președinte american Donald Trump. Astfel de poziționări politice ar putea influența negativ imaginea Tesla în Europa, o piață unde valorile progresiste și sustenabilitatea joacă un rol important în deciziile de cumpărare.
Alți factori care contribuie la scăderea Tesla în Europa includ fluctuațiile subvențiilor guvernamentale pentru mașinile electrice și strategia companiei de a împinge agresiv vânzările în decembrie pentru a obține rezultate bune la sfârșitul anului, ceea ce poate duce la o scădere naturală a livrărilor în lunile următoare. Cu toate acestea, impactul acestor factori este mai puțin semnificativ comparativ cu problemele de fond ale companiei.
Pentru a-și redresa poziția pe piața europeană, Tesla trebuie să vină cu soluții rapide și eficiente. Lansarea unor modele noi, îmbunătățirea gamei actuale și adaptarea strategiei de marketing la sensibilitățile pieței europene sunt doar câteva dintre măsurile care ar putea ajuta brandul să-și recapete popularitatea. În plus, o abordare mai echilibrată a lui Elon Musk în spațiul public ar putea contribui la reconstruirea încrederii consumatorilor.
Rămâne de văzut dacă Tesla va reuși să depășească aceste obstacole și să își recapete avansul pe piața europeană a vehiculelor electrice, sau dacă declinul actual este doar începutul unei perioade dificile pentru companie.