Secretele câștigării unui premiu Oscar: Care este rețeta succesului și cât costă o campanie de Oscar

Premiile Oscar sunt percepute drept cea mai prestigioasă recunoaștere în industria filmului, dar câștigarea unui trofeu nu ține doar de talent sau inovație cinematografică. În culise, premiile sunt rezultatul unor campanii bine orchestrate, cu bugete impresionante și strategii care amintesc de politică. Descoperă mai jos mecanismele prin care se câștigă un Oscar și cât costă, în realitate, un astfel de trofeu.

Cum și când începe o campanie pentru Oscar?

Campaniile pentru Oscar nu încep doar cu o luna sau două înainte de ceremonia de decernare, ci chiar cu un an înainte, odată cu sezonul festivalurilor. Evenimente precum Berlinale, Cannes, Veneția și Festivalul de Film de la Toronto funcționează că rampe de lansare pentru viitorii favoriți. Filmele care atrag atenția în aceste festivaluri capătă o reputație de „demne de Oscar”, însă acest proces nu este deloc întâmplător.

Studiourile investesc milioane în plasarea filmelor în festivaluri, în organizarea de proiecții speciale pentru critici și în dezvoltarea unor strategii de marketing bine puse la punct. Alegătorii Academiei sunt bombardați cu anunțuri „For Your Consideration” în reviste de specialitate, sunt invitați la evenimente private unde actorii și regizorii socializează cu ei, iar uneori sunt chiar curtati prin intermediul unor „cadouri promoționale” de lux.

Campaniile sunt coordonate de echipe specializate în câștigarea premiilor, iar experții din industrie estimează că anual se investesc aproximativ 500 de milioane de dolari pentru campaniile de Oscar.

Cum a schimbat Harvey Weinstein regulile jocului?

Unul dintre cele mai cunoscute exemple de campanie agresivă pentru Oscar a fost orchestrată de Harvey Weinstein pentru filmul Shakespeare în Love (1998). Weinstein a transformat o producție modestă într-un fenomen de Oscar printr-o strategie bazată pe lobby agresiv, campanii negative împotriva competitorilor și o expunere intensă a actriței Gwyneth Paltrow.

În culisele acestor campanii, actorii și regizorii trebuie să se dedice complet promovării filmului lor. De exemplu, Daniel Day-Lewis, pentru rolul sau din My Left Foot (1989), a fost trimis să vorbească în față Congresului american despre dizabilități, deși el nu suferea de vreo afecțiune. Acest tip de vizibilitate a fost esențială pentru succesul sau la Oscar.

De asemenea, în lumea Oscarurilor, relațiile publice nu țîn doar de filme. Un obicei nescris, dar frecvent folosit, este crearea unor cupluri mediatice înainte de premii. Actori și actrițe mai puțîn cunoscuți sunt uniți strategic în relații de imagine pentru a atrage atenția presei și publicului.

Cât costă o campanie de Oscar și unde se duc banii?

Campaniile de Oscar sunt printre cele mai costisitoare din industria divertismentului. O campanie pentru cel mai bun film poate depăși 50 de milioane de dolari, iar banii sunt investiți în:

• Publicitate în reviste precum Variety și The Hollywood Reporter;
• Organizarea de evenimente de lux pentru votanții Academiei;
• Angajarea celor mai buni consultanți în premii;
• Cadouri și materiale promoționale exclusive pentru membri Academiei;
• Apariții TV, interviuri și turnee de promovare ale actorilor;
• Campanii online și influenceri care promovează filmele pe rețele sociale.

Netflix, când a intrat în competiția Oscarurilor cu Roma (2018), a realizat că strategia tradițională nu era suficientă și a achiziționat o întreagă firma de consultanță pentru premii. În ultimii ani, povestea unui actor sau regizor joacă un rol esențial în campanie, iar consultanții contribuie chiar la dezvoltarea scenariilor filmelor pentru a le face mai atractive pentru votanți.

Industria Oscarurilor iubește narațiunile emoționale. Povești precum revenirea lui Brendan Fraser cu The Whale sau victoria CODA că film independent au fost construite cu grijă pentru a atinge coarda sensibilă a votanților.

În concluzie, câștigarea unui Oscar nu este doar o recunoaștere a talentului, ci rezultatul unei campanii sofisticate, în care strategia, conexiunile și investițiile sunt la fel de importante că filmul în sine.