Românii, ahtiați după lux, fie și la second hand. Piața produselor extravagante la mâna a doua a explodat în România

Într-o perioadă în care sustenabilitatea și investițiile inteligente devin tot mai importante pentru consumatori, piața produselor de lux second hand cunoaște o ascensiune fără precedent în România. Cu toate că prețurile pot ajunge la niveluri amețitoare – un ceas Rolex Daytona, de exemplu, a fost listat recent cu peste 770.000 de lei – interesul pentru obiecte extravagante „pre-owned” este în plină expansiune, mai ales în rândul tinerilor din generațiile Millennials și Gen Z.

Luxul ca investiție și expresie personală

Românii nu mai privesc obiectele de lux doar ca pe un moft sau o etalare a statutului social, ci din ce în ce mai mult ca pe o investiție. Ceasurile de colecție, gențile iconice și piesele din ediții limitate sunt considerate active stabile, cu un potențial clar de apreciere în timp. Modelele precum Hermès Birkin și Chanel Classic Flap și-au dublat sau chiar triplat valoarea în ultimii ani, atât în retail, cât și pe piața second hand. Acestea sunt ușor de revândut, iar cererea pentru ele este constantă.

Pe segmentul ceasurilor, preferințele masculine se îndreaptă către modele sport-elegante semnate de branduri ca Rolex (Submariner, Datejust), Patek Philippe sau Omega (Speedmaster, Seamaster). În același timp, femeile caută genți semnate de designeri celebri, mizând pe combinația dintre estetică rafinată și valoare de colecție.

Trenduri conduse de generația tânără și platformele digitale

Evoluția rapidă a platformelor de e-commerce și prezența activă a tinerilor în mediul digital au alimentat creșterea rapidă a pieței de lux pre-owned. Generația Z, în special, este atrasă de piese cu personalitate – ediții limitate, colaborări creative sau modele cu design îndrăzneț. Pentru acești cumpărători, valoarea nu stă doar în brand, ci și în povestea sau unicitatea produsului.

În România, acest comportament de consum este evident în orientarea către piese rare sau modele care au fost scoase din producție. De exemplu, ceasurile Rolex GMT-Master „Coke” sau „Pepsi”, sau modelul Milgauss, sunt tot mai căutate. Același interes se regăsește și în gențile din colaborări exclusiviste, precum Louis Vuitton x Yayoi Kusama.

Un exemplu emblematic al acestei tendințe este ceasul Rolex Daytona Platinum Ice, ref. 116506 – o piesă extrem de rară, fabricată integral din platină, care a fost vândută recent de compania românească MAGNOR. Acest model a fost lansat pentru aniversarea de 50 de ani a liniei Daytona și este considerat un simbol al rafinamentului extrem.

Piață în expansiune și mentalități în schimbare

Potrivit datelor Business Wire, piața globală a produselor de lux pre-owned este estimată să ajungă la peste 60 de miliarde de dolari până în 2029, în creștere de la 34 miliarde în 2023. Această evoluție este susținută și de o schimbare de mentalitate: luxul nu mai este exclusivist, ci accesibil într-o altă formă – sustenabilă, economică și inteligentă.

În România, acest apetit crescut pentru luxul second hand vine ca un răspuns firesc la inflație, instabilitatea economică și dorința de a deține obiecte de valoare fără a compromite bugetul. Cei care aleg piața „pre-loved” o fac nu doar din considerente estetice, ci și pentru că înțeleg potențialul de revânzare și de protejare a valorii investiției.