Refill, nu risipă: cum te invită brandurile de beauty să reinventezi rutina de frumusețe într-un mod sustenabil

Într-o lume în care criza climatică și problema deșeurilor amenință echilibrul planetei, industria frumuseții nu mai poate rămâne indiferentă. L’Oréal România lansează #JoinTheRefillMovement, o inițiativă care merge dincolo de promovarea produselor – e o invitație la schimbare conștientă. Prin această campanie, compania urmărește să educe consumatorii și să-i încurajeze să adopte opțiuni refill (reîncărcabile) în locul ambalajelor tradiționale de unică folosință, stabilind astfel un nou standard pentru un ritual de îngrijire responsabil.

Campania globală #JoinTheRefillMovement reunește în România patru dintre cele mai importante branduri din portofoliul L’Oréal Groupe: Lancôme, Kérastase, L’Oréal Professionnel și Kiehl’s. Obiectivul este clar – reducerea semnificativă a deșeurilor de ambalaj și încurajarea consumului responsabil. Deși 78% dintre consumatori declară că ar alege produse mai sustenabile, mulți nu știu că opțiunile reîncărcabile există sau nu înțeleg diferența de impact asupra mediului.

L’Oréal își propune să schimbe acest lucru prin educație și transparență. Campania oferă exemple concrete și convingătoare: dacă alegi o variantă refill de 100 ml de La Vie Est Belle Elixir în locul a două flacoane standard de 50 ml, contribui direct la reducerea cu 73% a cantității de sticlă, cu 66% a plasticului și cu 61% a cartonului utilizat. Impactul este real și cuantificabil – nu doar o promisiune de marketing, ci o soluție concretă pentru un consum mai conștient.

Inițiativa este amplificată și prin parteneriate cu retaileri-cheie, pentru a asigura o vizibilitate mai mare în magazine și online. E un demers ce combină inovația industrială cu acțiunea colectivă și responsabilitatea individuală.

De la idee la acțiune: cum susține L’Oréal schimbarea reală

Schimbarea vine din interior, iar L’Oréal dovedește asta prin investiții majore în adaptarea lanțului său de producție. În ultimii cinci ani, numărul produselor reîncărcabile din portofoliul companiei a crescut de 17 ori. Această tranziție nu este una simbolică – include unele dintre cele mai bine vândute parfumuri din lume, atât pentru femei, cât și pentru bărbați.

„Această campanie reprezintă o invitație adresată publicului de a descoperi beneficiile reale ale alegerii unui produs în format refill: un conținut mai generos, un preț mai accesibil și, totodată, un gest responsabil față de planetă”, spune Simona Fîrtat, Corporate Affairs and Engagement Director, L’Oréal România. Este pentru prima dată când mai multe branduri emblematice ale Grupului se reunesc într-o campanie globală cu obiectiv clar de sustenabilitate.

În plus, L’Oréal nu acționează singur. Mobilizarea partenerilor din retail și implicarea consumatorilor sunt parte integrantă din strategia de transformare. Nu e vorba doar de a crea produse sustenabile, ci de a normaliza comportamente care pot deveni firești pentru toată lumea – iar refill-ul ar putea deveni noul „default” în frumusețe.

L’Oréal For the Future: angajamentul pe termen lung pentru o planetă mai curată

Campania #JoinTheRefillMovement face parte dintr-un cadru mai amplu – L’Oréal For the Future, un program strategic lansat în 2020, care consolidează angajamentele de sustenabilitate ale companiei. Cu o viziune clară structurată pe patru piloni – tranziția climatică, protejarea naturii, circularitate și susținerea comunităților – L’Oréal își asumă rolul de catalizator al schimbării în industrie.

Grupul înțelege că frumusețea nu poate fi separată de responsabilitate. De aceea, toate deciziile și inovațiile vin în sprijinul unei performanțe economice care nu exclude grija față de mediu și față de oameni. În prezent, compania are 21 de centre globale de cercetare și inovație, cu peste 4.000 de oameni de știință și 8.000 de experți în tehnologie care lucrează pentru un viitor mai sustenabil – și mai frumos.

Această strategie a poziționat deja L’Oréal ca lider în Beauty Tech, dar și ca un jucător activ în modelarea unui nou contract social între branduri și consumatori. Alegând un produs refill, nu doar îți întreții pielea sau părul – faci o alegere etică, care contează în ecuația globală a viitorului.

#JoinTheRefillMovement nu este doar o campanie – este un pas concret către o industrie a frumuseții mai responsabilă și un apel la conștientizare. Dacă ești printre cei care caută produse de calitate, dar și soluții sustenabile, ai acum o opțiune clară: începe cu un refill. Un mic gest, un impact real.