Netflix joacă pe cartea AI-ului: efecte speciale mai rapide, dar la ce cost pentru industrie?

Netflix a intrat oficial în era producțiilor generate cu ajutorul inteligenței artificiale. Platforma de streaming a confirmat că a folosit pentru prima dată AI video generativ într-un serial original cu scenariu propriu, o decizie care ridică multe semne de întrebare într-un moment deja tensionat pentru industria de film și televiziune. Serialul în cauză este „El Eternauta”, un thriller SF argentinian plasat într-o lume apocaliptică acoperită de o zăpadă toxică.

Folosirea AI-ului pentru o scenă spectaculoasă cu prăbușirea unui bloc în Buenos Aires a fost descrisă de co-CEO-ul Netflix, Ted Sarandos, drept o demonstrație de eficiență: secvența a fost realizată de zece ori mai rapid decât prin metodele clasice de efecte vizuale (VFX). Dar, dincolo de viteza și costurile reduse, mulți se întreabă: care este prețul artistic, uman și etic al acestui „progres”?

AI-ul intră în producția de film: o promisiune de eficiență sau o amenințare reală?

Ted Sarandos și colegul său de conducere, Greg Peters, au vorbit în repetate rânduri despre potențialul AI-ului de a „îmbunătăți creația” și de a „democratiza accesul la efecte speciale”. În timpul ultimei conferințe cu investitorii, Sarandos a declarat:
„Suntem convinși că AI-ul reprezintă o oportunitate incredibilă pentru ca creatorii să facă filme și seriale mai bune, nu doar mai ieftine.”

Conform creatorilor serialului „El Eternauta”, proiectul a inclus peste 2000 de cadre cu efecte speciale, iar presiunea bugetară și de timp a fost enormă. În acest context, apelarea la instrumente AI pare o alegere practică. Iar rezultatul final — cel puțin în acea secvență — a fost bine primit de public și critici. Serialul a devenit rapid un succes și este așteptat să revină cu un al doilea sezon.

Cerere de căsătorie surpriză la „Mireasa”. Un cuplu contestat s-a logodit, după câteva săptămâni de relație: „Promit că o să încerc să te fac fericit”

Horoscop 5 decembrie 2025. O zodie primește o nouă șansă, norocul e de partea ei

Dar nu totul este atât de simplu. Nu se știe exact ce software AI a fost folosit, iar această lipsă de transparență alimentează suspiciuni și neîncredere, mai ales într-o industrie deja afectată de abuzurile noilor tehnologii.

Adăugarea AI-ului în producțiile de film vine pe fondul unor proteste istorice. Greva actorilor de la Hollywood — cea mai lungă din istoria industriei — a avut ca temă centrală protejarea muncii umane de înlocuirea cu AI. Ulterior, și actorii din industria jocurilor video au intrat în grevă pe aceleași motive.

Frica este reală: în momentul în care AI-ul poate genera cadre vizuale, voci, scenarii și chiar actori sintetici, mulți dintre cei care lucrează în producție — de la ilustratori și designeri VFX, la figuranți și naratori — riscă să devină dispensabili.

Netflix a mai fost acuzat în trecut că folosește imagini manipulate cu AI în documentarele sale true crime. Un caz notoriu a fost acela în care vocea unei victime de crimă a fost recreată cu AI, fără un consens clar al familiei. De asemenea, platforma a folosit — fără a recunoaște oficial — imagini generate în montajele unor documentare, ceea ce a provocat un val de critici legate de etică și de autenticitatea jurnalismului video.

Un drum fără întoarcere? Streamingul se îndreaptă spre automatizare

Netflix nu e singura platformă care pariază pe AI. Amazon, spre exemplu, a experimentat cu recapitulări automate generate cu AI, recomandări bazate pe arcuri narative și chiar dublaje automatizate pentru seriale. Dar Netflix pare să meargă cel mai departe, investind în instrumente dezvoltate de startup-ul Runway, cunoscut pentru capacitatea sa de a genera video realist din text.

Deși aceste instrumente nu au fost folosite în „El Eternauta”, Bloomberg a raportat că Netflix le integrează deja în alte faze ale producției — de la previzualizare la planificarea cadrelor.

Toate aceste progrese vin, însă, cu un risc major: omogenizarea conținutului, pierderea valorii autentice a creației umane și, mai grav, reducerea locurilor de muncă din industrie. Într-un peisaj unde deja serialele sunt produse la foc automat, AI-ul ar putea grăbi „commodificarea” artei, transformând-o într-un flux constant de conținut ieftin, personalizat și lipsit de suflet.

Un lucru e sigur: Netflix a deschis cutia Pandorei, iar industria se schimbă mai repede decât ne-am fi așteptat.