Kia râde de Tesla: campania de marketing care a stârnit controverse

Kia a reușit să atragă atenția într-un mod inedit, folosind o strategie de marketing îndrăzneață care vizează direct controversatul CEO al Tesla, Elon Musk. Totul a început în Norvegia, unde filiala locală a Kia a postat pe Instagram o imagine a modelului electric EV3, echipat cu un autocolant care transmite un mesaj clar: „Am cumpărat asta după ce Elon a înnebunit”.

Această campanie a stârnit reacții puternice, în special din partea susținătorilor Tesla, dar și a investitorilor care au văzut în această mișcare o strategie riscantă. Deși postarea a fost ștearsă ulterior, efectul său s-a extins și în alte țări, inclusiv în Finlanda, unde Kia a continuat să parodieze numele lui Musk printr-o reclamă într-un ziar de prestigiu.

Postarea Kia Norvegia nu a fost întâmplătoare. Autocolantul de pe EV3 parodiază un mesaj popular printre proprietarii de Tesla care regretă achiziția mașinilor lor: „Am cumpărat asta înainte ca Elon să înnebunească.” Prin răsturnarea mesajului, Kia a încercat să atragă șoferii dezamăgiți de direcția în care s-a îndreptat Tesla sub conducerea lui Musk.

Reacțiile nu au întârziat să apară. Fanii Tesla și unii investitori s-au grăbit să critice Kia pentru această campanie, considerând-o un atac gratuit și o mișcare care ar putea îndepărta potențialii clienți. Unul dintre cei mai vocali critici a fost Sawyer Merritt, un investitor Tesla cunoscut, care a catalogat postarea ca fiind „o mișcare neinspirată.”

Trei zodii care se îndrăgostesc de cei mai buni prieteni. La ce să fie atenţi pentru a evita să sufere

Angela Rusu, schimbată total. Cum a apărut cântăreaţa de muzică populară de Paşte

Chiar dacă postarea a fost ștearsă pe 10 martie, impactul său a rămas, iar discuțiile despre această campanie continuă să se răspândească online.

Kia continuă atacul și în Finlanda

Norvegia nu a fost singura țară unde Kia a profitat de reputația controversată a lui Musk pentru a-și promova vehiculele electrice. Pe 7 martie, un ziar important din Finlanda, Helsingin Sanomat, a publicat o reclamă de pagină întreagă pentru modelul EV4, cu titlul „Voi näitä Elon päiviä.” Acest joc de cuvinte, inspirat din expresia finlandeză „Voi näitä ilon päiviä” (tradusă ca „O, aceste zile de bucurie”), înlocuiește cuvântul „bucurie” cu „Elon,” transformând reclama într-o ironie subtilă la adresa miliardarului.

Această strategie de marketing face parte dintr-un val mai amplu de critici la adresa lui Musk. În ultimele luni, proteste împotriva sa au avut loc în mai multe țări, iar campanii similare împotriva Tesla au început să câștige teren.

Problemele de reputație ale Tesla și scăderea vânzărilor

Musk nu este străin de controverse, dar ultimele sale acțiuni politice au amplificat nemulțumirile. De la susținerea unor poziții de extremă dreapta până la implicarea sa într-un proiect guvernamental american de reducere drastică a cheltuielilor federale, numit „Departamentul pentru Eficiență Guvernamentală” (DOGE), fiecare mișcare a sa pare să afecteze tot mai mult imaginea Tesla.

Impactul asupra vânzărilor companiei este semnificativ. În Europa, vânzările Tesla au scăzut cu 45% în ianuarie 2025 comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent, în timp ce restul pieței de vehicule electrice a înregistrat o creștere. Acest declin se reflectă și în valoarea acțiunilor Tesla, care au coborât de la un vârf de 479,86 dolari în decembrie 2024 la 248,33 dolari în martie 2025, revenind la nivelurile anterioare ale alegerilor din SUA.

Prin astfel de campanii îndrăznețe, Kia nu doar că își promovează vehiculele electrice, dar și subliniază o schimbare în percepția publicului față de Tesla și Musk. Rămâne de văzut dacă această strategie va avea un impact pozitiv asupra vânzărilor Kia sau dacă va atrage și mai multe reacții negative.