Husqvarna se reinventează, după 300 de ani de inovație. Cu ce se mândrește în 2025

Puține companii pot spune că au supraviețuit trei secole și încă se mai joacă pe valul următoarei revoluții tehnologice. Husqvarna, fondată în 1689 ca fabrică de arme pentru regele Suediei, a trecut prin arme, mașini de cusut, sobe, motociclete și a ajuns azi să fie sinonimă cu motocoase, drujbe și, tot mai mult, cu roboți autonomi de tuns iarba. În 2025, suedezii nu mai vând doar utilaje clasice pentru grădină și parcuri, ci împing agresiv zona de robotică și electrificare, cu produse care nu doar tund iarbă, ci rescriu modul în care se întreține spațiul verde la scară mare.

În timp ce mulți producători tradiționali trag de modelele vechi pe benzină, Husqvarna își asumă un pariu riscant: să își canibalizeze singură o parte din business-ul clasic cu o flotă de roboți autonomi, electrici, care pot lucra zi și noapte, fără operator, fără emisii directe și cu o precizie pe care un om ar obosi să o repete zilnic.

De la arme pentru rege la roboți care tund iarba

Istoria Husqvarna începe oficial în 1689, ca „Jönköping Rifle Factory”, prin decret regal, pentru producția de muschete. Logo-ul de azi, cu ținta stilizată, vine chiar din perioada în care compania făcea țevi de armă pentru armata suedeză.  De-a lungul secolelor, brandul a sărit dintr-o industrie în alta: a produs arme, mașini de cusut, aparate de gătit, motociclete, înainte să se stabilizeze pe ceea ce numim acum „outdoor power products” – echipamente pentru păduri, parcuri și grădini.

Această capacitate de a schimba direcția se vede din plin în povestea roboților de tuns iarba. Husqvarna a lansat primul său robot de tuns în 1995, iar de atunci a construit practic o categorie întreagă de produse în jurul conceptului Automower. Până în 2017, fabrica din Marea Britanie produsese deja un milion de astfel de roboți, iar la nivel global compania vorbește azi de peste trei milioane de utilizatori – proprietari de case și profesioniști – care se bazează pe robotul Husqvarna pentru gazonul lor.

În 2025, Husqvarna Group este un lider global în echipamente pentru spații verzi și soluții de irigații, cu vânzări de peste 48 de miliarde SEK și prezență în peste 100 de țări. Divizia Forest & Garden, care include și roboții, este motorul de creștere, mai ales în Europa, unde cererea pentru robotizare și echipamente electrice a compensat scăderile de pe piața americană.  Chiar dacă segmentul de robotică a avut un an mai slab în 2024, în 2025 revenirea a fost puternică, cu creșteri de două cifre la vânzările de roboți pentru profesioniști.

Roboții Husqvarna care schimbă regulile jocului în 2025

Vedetele momentului sunt două familii de produse: CEORA, pentru terenuri mari, și Automower Professional, pentru zone mai mici, complexe sau în pantă. CEORA este un robot gândit pentru stadioane, terenuri de golf și mari suprafețe de gazon, capabil să gestioneze până la aproximativ 18 acri tundeți de două ori pe săptămână, în funcție de configurație.  Se bazează pe tehnologia EPOS, un sistem de poziționare prin satelit cu precizie ridicată, care funcționează fără cabluri îngropate. Practic, traseele și zonele de lucru sunt definite virtual, din aplicație, iar robotul se mișcă sistematic, cu turații mici și tăiere fină, mai degrabă ca un „covor rulant” permanent, decât ca o coasă ocazională.

Automower, varianta pentru suprafețe mai mici, vine în versiuni profesionale cu baterii de 80 V și același EPOS pentru delimitare fără cabluri, fiind gândit pentru pante, colțuri complicate și zone cu relief dificil.  Secretul este sistemul de tăiere cu lame mici, subțiri, care „ciupesc” constant iarba, în loc să o reteze brutal la două săptămâni. Rezultatul este un gazon mai des, mai uniform, cu mai puțin stres pentru plantă și, implicit, cu mai puține buruieni.

Momentul care a atras atenția globală a venit la AIG Women’s Open, turneu major de golf, unde 15 roboți Husqvarna CEORA și Automower au tuns toate cele 18 fairway-uri de la Royal Porthcawl, în Țara Galilor. A fost prima dată când un turneu major a fost întreținut integral cu roboți autonomi pe fairway-uri, iar echipa de greenkeeping a folosit rutina nocturnă a roboților pentru a elibera personalul uman să se ocupe de zonele critice, cum ar fi green-urile.

Roboții lucrează noaptea, în liniște, apoi se întorc singuri la stațiile de încărcare. Pentru organizatori, beneficiul nu este doar de imagine, ci și unul foarte concret: consum mai mic de combustibil, emisii directe zero în timpul tunderii și o calitate mai bună a gazonului, datorită tăierilor dese și ușoare.

De ce contează pariul Husqvarna pe roboți și electrificare

Succesul tehnic nu înseamnă că tranziția este simplă pentru companie. Mulți dealeri tradiționali, obișnuiți să trăiască din service-ul mașinilor pe benzină și din piesele de schimb, sunt reticenți când vine vorba de roboți electrici, care necesită mai puțină mentenanță și pot fi actualizați software de la distanță. Un articol recent Forbes cita chiar oficiali Husqvarna care recunosc deschis că rețeaua de dealeri „trăiește și respiră tehnologia veche” și se teme să nu piardă venituri din post-vânzare.

În același timp, rezultatele financiare arată clar direcția: segmentul profesional și roboții cresc, în timp ce unele linii de produse clasice suferă, mai ales în America de Nord. Raportările pe 2025 vorbesc de creșteri de două cifre la vânzările de roboți în Europa și marje mai bune pe produsele electrice, cu impact pozitiv asupra profitului pe întreg grupul, în ciuda cererii mai slabe pentru echipamente rezidențiale convenționale.

Pentru tine, partea interesantă este că Husqvarna testează azi, în golf și pe stadioane, ceea ce mâine ar putea deveni normal în cartiere și grădini: roboți autonomi, electrici, care fac munca murdară în fundal, în timp ce tu vezi doar gazonul mereu tuns. Faptul că o companie cu 300 de ani de istorie este dispusă să își canibalizeze propriile produse clasice pentru a promova roboți care, teoretic, i-ar putea reduce veniturile din service spune multe despre direcția pieței.

Husqvarna nu mai este doar brandul drujbelor portocalii, ci un jucător serios în robotică, cu tehnologie proprie de poziționare, flote autonome pentru sporturi de elită și o strategie clară pe electrificare. Dacă îți plac poveștile în care giganții vechi nu adorm pe lauri, ci își reconstruiesc viitorul bucată cu bucată, ceea ce face Husqvarna în 2025 este un exemplu destul de bun.