Elon Musk și bătălia pentru numele Twitter: Operation Bluebird cere anularea mărcilor „Twitter” și „tweet”

Un startup din Virginia, care se prezintă sub numele Operation Bluebird, încearcă să profite de una dintre cele mai rare situații din dreptul mărcilor: „abandonarea” unui brand celebru. Grupul a depus o petiție la US Patent and Trademark Office (USPTO) prin care solicită anularea mărcilor „Twitter” și „tweet”, susținând că X Corp. (compania lui Elon Musk) a eliminat complet aceste denumiri din produse, servicii și marketing, fără intenția de a le relua. Dacă demersul reușește, Operation Bluebird spune că ar putea relansa o rețea socială sub un nume derivat, Twitter.new, posibil spre finalul anului viitor, mizând pe recunoașterea uriașă a brandului „Twitter”, chiar și după rebrandingul la „X”.

Cazul atinge o zonă sensibilă a industriei tech: brandurile nu sunt doar nume și logo-uri, ci infrastructură de încredere, obiceiuri culturale și o memorie colectivă greu de replicat. Iar tocmai această memorie, încă vie în rândul publicului, devine acum miza principală într-o confruntare juridică ce poate redesena harta rețelelor sociale.

În esență, Operation Bluebird le cere autorităților americane să constate că X Corp. a „abandonat” mărcile „Twitter” și „tweet”. În dreptul mărcilor, abandonarea nu înseamnă doar schimbarea unui nume, ci neutilizarea lui comercială și lipsa intenției de a-l relua. Grupul susține că exact asta s-a întâmplat după ce Elon Musk a cumpărat Twitter în 2022 pentru 44 de miliarde de dolari și a schimbat identitatea companiei în „X”, inclusiv prin renunțarea la pasărea albastră și la vocabularul asociat („tweet”, „retweet” etc.).

Un element important invocat public este chiar poziționarea lui Musk din 2023, când a transmis ideea de adio pentru brandul Twitter și „toate păsările”. Pentru avocații din spatele Operation Bluebird, o astfel de declarație întărește argumentul că nu este vorba despre o tranziție temporară, ci despre o renunțare intenționată. În plus, faptul că platforma a migrat puternic către x.com, iar Twitter.com redirecționează, fără a mai afișa identitatea veche, este folosit drept dovadă că „Twitter” nu mai funcționează ca marcă activă în prezentarea comercială.

Doliu în lumea muzicii. Artista care cucerea scenele lumii la 13 ani, a murit la doar 26 de ani. Era pe o trotinetă când a fost lovită de o maşină

Horoscop 12 decembrie 2025: ce surprize și oportunități aduce această zi pentru fiecare zodie

În spatele inițiativei se află juriști cu experiență: Michael Peroff și Stephen Coates, acesta din urmă fiind descris drept fost consilier juridic al Twitter. Planul lor nu este doar să recâștige un cuvânt, ci să îl transforme în platformă: Twitter.new ar avea deja un prototip funcțional și ar invita utilizatorii să își rezerve nume.

De ce miza este uriașă pentru publicitate și „piața orașului” online

Dincolo de orgolii și nostalgie, Operation Bluebird pariază pe o realitate economică: „Twitter” a fost, ani la rând, un brand global cu un rol special în conversația publică, în special în politică, sport și divertisment live. În ultimii ani au apărut alternative — Threads, Mastodon, Bluesky — însă niciuna nu a reprodus complet „magia” unei piețe publice digitale unde se întâlneau, în aceeași clipă, utilizatori obișnuiți, jurnaliști, vedete și instituții. Argumentul Bluebird este că tocmai această recunoaștere de brand poate reaccelera un produs nou, într-un fel în care o platformă pornită de la zero nu poate.

Mai există un pariu: publicitatea. O parte din marile companii au devenit reticente să își asocieze imaginea cu X, invocând temeri legate de conținut toxic, extremism, scam-uri și „pornbots”. În 2024, datele Kantar au indicat un recul important al încrederii în publicitatea de pe X și faptul că un procent net de 26% dintre marketeri plănuiau să reducă investițiile publicitare pe platformă în 2025.

Operation Bluebird sugerează că un „nou Twitter” ar putea oferi brandurilor un spațiu mai predictibil și mai „safe” pentru reclame, dacă reușește să implementeze moderare mai eficientă. În același timp, piața se mișcă: Threads a început testarea reclamelor și a crescut puternic ca masă critică, dar ecuația monetizării și a identității rămâne deschisă. Pentru Bluebird, „Twitter” este scurtătura: un nume care, chiar și după rebrand, încă funcționează ca reflex cultural.

Ce șanse are X să păstreze mărcile și ce urmează procedural

Din punct de vedere juridic, disputa nu este simplă. Pe de o parte, Operation Bluebird are un argument intuitiv: dacă proprietarul a scos complet marca din uz și a declarat public că a închis capitolul, atunci „abandonarea” devine plauzibilă. Pe de altă parte, există ceea ce avocații numesc „goodwill rezidual”: oamenii încă asociază masiv „Twitter” cu compania lui Musk, indiferent că numele oficial este X. Asta creează un paradox: o marcă poate fi, în același timp, absentă din produs și totuși extrem de prezentă în mintea consumatorilor.

Experți în dreptul mărcilor subliniază că X ar putea încerca să demonstreze fie că încă folosește mărcile într-o formă relevantă comercial, fie că există intenția reală de a reveni la ele. Însă „folosirea de formă” nu ar fi suficientă dacă nu are greutate comercială. În plus, faptul că Musk a împins agresiv rebrandul spre „X” poate complica apărarea, pentru că în litigii contează nu doar ce spui în instanță, ci și ce ai comunicat publicului în ani de zile.

Procedural, cazul se poate întinde. În astfel de dispute, există termene de răspuns, schimburi de documente și posibilitatea ca totul să ajungă în instanță. Între timp, Operation Bluebird încearcă să construiască momentum: prototip, rezervări de handle-uri, mesajul că „Twitter” poate fi readus ca experiență de „town square”. Rămâne însă întrebarea centrală: chiar dacă ar câștiga dreptul asupra numelui, poate un „Twitter.new” să refacă efectul de rețea care a făcut Twitter relevant? Sau, dimpotrivă, vom vedea cum un brand legendar devine terenul de luptă al următoarei etape din războiul platformelor sociale, pornit indirect de decizia lui Elon Musk de a îngropa pasărea albastră?