Disney+ vrea să introducă videoclipuri AI generate de utilizatori: o nouă strategie pentru a ține publicul în aplicație

Disney continuă să își adapteze strategia digitală într-o industrie dominată tot mai mult de inteligența artificială și de consumul rapid de conținut. După ani în care compania a încercat să își protejeze drepturile de autor de expansiunea necontrolată a generatoarelor AI, Disney+ se pregătește acum să folosească această tehnologie în avantajul propriu. CEO-ul Bob Iger a declarat într-un call financiar recent că platforma pregătește introducerea unui sistem care permite utilizatorilor să creeze și să distribuie conținut scurt generat cu ajutorul AI direct în aplicație — o mișcare care ar putea transforma Disney+ într-un concurent direct pentru TikTok.

Ideea lui Bob Iger este simplă: dacă utilizatorii petrec oricum ore întregi generând scene, scenarii sau animații cu personaje Disney pe platforme externe, de ce nu ar face acest lucru direct pe Disney+? Această opțiune le-ar permite fanilor să creeze clipuri scurte cu personajele favorite — de la clasicele Mickey și Donald, până la eroi din Pixar, Marvel sau Star Wars — în contexte imaginate chiar de ei.

Scopul declarat este creșterea angajamentului. Disney+ vrea ca utilizatorii să petreacă mai mult timp în aplicație, să interacționeze mai des cu platforma și, ideal, să renunțe la alternativa reprezentată de TikTok sau alte servicii de conținut scurt. Mai mult, generarea AI internă îi permite companiei să controleze modul în care sunt folosiți personajele și universurile sale, evitând situațiile în care creațiile AI externe distorsionează brandul sau îl pun în contexte indezirabile.

Această direcție vine într-un moment în care clipurile video create cu AI s-au răspândit masiv online, de la aplicații precum Grok la generatoarele avansate de la OpenAI sau alți dezvoltatori independenți. În prezent, majoritatea acestor materiale sunt complet în afara controlului studiourilor, ceea ce a dus la procese și tensiuni între creatorii de AI și giganții de entertainment.

Cerere de căsătorie surpriză la „Mireasa”. Un cuplu contestat s-a logodit, după câteva săptămâni de relație: „Promit că o să încerc să te fac fericit”

Horoscop 5 decembrie 2025. O zodie primește o nouă șansă, norocul e de partea ei

Protejarea drepturilor de autor: între inovație și control strict

Disney a fost întotdeauna una dintre cele mai agresive companii când vine vorba de protejarea proprietății intelectuale. Recent, a colaborat cu Universal pentru a intenta un proces împotriva Midjourney, acuzând compania că se bazează pe „un hău nesfârșit de plagiat”. În același timp, Disney a trimis notificări de tip cease and desist către Character.ai și alte platforme care permiteau utilizatorilor să genereze versiuni distorsionate sau complet neadecvate ale unor personaje celebre.

Motivul este clar: pentru Disney, reputația brandului este esențială. O IA care generează, fără control, dialoguri obscene sau comportamente nepotrivite pentru un personaj precum Elsa sau Buzz Lightyear poate afecta imaginea companiei mai mult decât orice scandal tradițional.

Potrivit declarațiilor lui Bob Iger, orice integrare AI în Disney+ va fi construită strict respectând liniile creative ale studioului. Companii precum Fable — care pretind că au fost în discuții cu Disney — oferă modele capabile să înțeleagă aceste limite creative, astfel încât personajele să nu fie prezentate în situații contrare identității lor. Ideea Disney este clară: da AI-ului libertate, dar doar atât cât brandul poate controla.

În această lumină, viitoarea funcționalitate de creare AI din Disney+ ar urma să opereze într-un sandbox foarte bine definit, în care fanii pot fi creativi, dar nu pot depăși regulile impuse de studiouri.

Va dori publicul să creeze propriile povești sau tot consumul pasiv va domina?

În ciuda entuziasmului lui Bob Iger, rămâne o întrebare importantă: vor dori utilizatorii să genereze propriile povești, scene și interacțiuni cu personaje deja consacrate? Există deja comunități enorme pe TikTok și alte platforme care creează scenarii, montaje sau animații AI cu personaje Disney, însă acolo libertatea este totală — iar limitele creative sunt adesea ignorate.

Disney+ va trebui să demonstreze că poate oferi un instrument suficient de captivant, intuitiv și distractiv încât utilizatorii să se simtă atrași să îl folosească frecvent. În mod inevitabil, noua funcționalitate va semăna cu o combinație între fanfiction, TikTok și jocuri video. Totuși, succesul va depinde de câteva aspecte esențiale: cât de rapid vor putea fi generate clipurile, cât de „magice” vor părea rezultatele, cât de flexibil va fi sistemul și, evident, cât de bine își va păstra Disney controlul asupra imaginii personajelor sale.

Cert este că planurile companiei se înscriu într-o strategie mai amplă de a păstra utilizatorii în ecosistemul propriu cât mai mult timp. Într-o piață în care atenția devine cea mai valoroasă monedă, posibilitatea de a crea conținut personalizat cu ajutorul AI poate deveni un avantaj major. Însă rămâne de văzut dacă publicul va adopta această formă de divertisment sau dacă preferințele se vor îndrepta în continuare către conținutul tradițional, pasiv, deja produs de studiouri.

Pe termen scurt, Disney va continua să folosească două arme simultan: inovația prin AI în propriile produse și lupta juridică împotriva celor care folosesc inteligența artificială pentru a exploata abuziv universurile sale. Iar dacă tehnologia va deveni mai bună și mai sigură, viitorul Disney+ ar putea arăta radical diferit față de prezent.