Disney investește 1 miliard de dolari în OpenAI și deschide accesul la personaje iconice pentru Sora

Disney face un pas uriaș spre inteligența artificială generativă: compania a anunțat o investiție de 1 miliard de dolari în OpenAI și un acord de licențiere pe trei ani care va permite folosirea a peste 200 de personaje din universurile Disney, Pixar, Marvel și Star Wars în aplicația video generativă Sora.

Mișcarea e cu atât mai relevantă cu cât vine într-un moment în care industria de entertainment încă negociază „regulile jocului” pentru AI: cine are dreptul să folosească proprietatea intelectuală, în ce condiții, și cum sunt protejați creatorii și actorii. Pentru Disney, mesajul e clar: în loc să stea pe margine, preferă să intre în joc cu o înțelegere controlată și plătită.

Conform înțelegerii, utilizatorii Sora vor putea genera videoclipuri scurte pe baza unor prompturi text, folosind personaje extrem de populare – de la Mickey și Minnie la Ariel, Simba, Moana sau eroi Marvel și personaje Star Wars precum Yoda ori Darth Vader. Disney devine astfel primul partener major care licențiază oficial conținut pentru Sora, într-o formă „opt-in” (adică permisă explicit).

Un detaliu esențial: Disney spune că o selecție de videoclipuri realizate de fani ar urma să fie difuzată și pe Disney+, semn că platforma ar putea încerca să transforme conținutul generat de utilizatori într-un nou tip de engagement, apropiat de dinamica rețelelor de clipuri scurte. Pe aceeași direcție, Disney devine și un client important OpenAI, urmând să folosească tehnologia pentru produse, instrumente și experiențe noi, inclusiv pentru Disney+, și să implementeze ChatGPT pentru angajați.

Doliu în lumea muzicii. Artista care cucerea scenele lumii la 13 ani, a murit la doar 26 de ani. Era pe o trotinetă când a fost lovită de o maşină

Horoscop 12 decembrie 2025: ce surprize și oportunități aduce această zi pentru fiecare zodie

De ce e un moment de cotitură pentru Hollywood și AI

Acordul e considerat cel mai important parteneriat de până acum între un studio major și o companie de AI, atât ca bani, cât și ca amploarea proprietății intelectuale puse la dispoziție. Disney primește inclusiv warrant-uri pentru potențială expunere suplimentară la equity-ul OpenAI, iar OpenAI bifează un precedent: licențiere oficială, la scară mare, pentru generare video.

Mai e și contextul tensionat al lansării „Sora 2”: versiunea avansată a aplicației a stârnit critici în industrie pentru politicile inițiale legate de drepturi, inclusiv percepția că platformele AI au mutat responsabilitatea către deținătorii de IP (care ar trebui să ceară eliminarea, în loc să li se ceară acordul). În acest cadru, alegerea Disney de a „intra pe ușă” cu un contract explicit schimbă discuția: nu mai e doar despre interdicții, ci despre condiții, control și bani.

Mizele sensibile: drepturi de autor, actori și controlul conținutului

Poate cea mai importantă linie roșie din acord: OpenAI nu primește dreptul de a-și antrena modelele pe proprietatea intelectuală Disney. Practic, personajele sunt licențiate pentru generare și utilizare în Sora (și, în anumite condiții, distribuție), dar nu devin „hrană” pentru training. Într-o industrie unde multe procese și dispute pornesc tocmai de la datele folosite la antrenare, această separare e o concesie majoră pentru un studio care își apără agresiv IP-ul.

A doua zonă sensibilă: interpretările actorilor. Din informațiile publice, acordul exclude exploatarea vocii și a asemănării persoanelor reale, subliniind dreptul indivizilor de a controla utilizarea vocii și a chipului. În paralel, Disney și-a întărit poziția juridică împotriva folosirii neautorizate a conținutului său în AI, inclusiv printr-o notificare de tip cease-and-desist către Google, acuzând încălcări masive de copyright – un contrast interesant: pe de o parte, „da” pentru licențiere plătită; pe de altă parte, „nu” ferm pentru utilizare fără permisiune.

În final, rămâne întrebarea practică: cât de bune vor fi „controalele robuste” promise pentru a preveni conținut ilegal sau dăunător și pentru a proteja brandurile și publicul. Pentru că, odată ce pui imaginația fanilor „în aceeași cameră” cu personaje globale și un generator video puternic, provocarea nu mai e doar creativă, ci și de moderare, responsabilitate și reputație.