Ce nu știi despre Modest Fashion, un trend global cu miză de milioane de euro. Și conservatorii sunt prețioși pe TikTok

Moda modestă, cunoscută sub numele de modest fashion, nu mai este de mult o simplă alegere vestimentară influențată de normele culturale sau religioase. Este o industrie în toată regula, una care valorează sute de miliarde de euro și care a generat propriile evenimente globale, staruri online și controverse publice. Departe de a fi o nișă conservatoare, acest fenomen redefinește standardele modei, implicând atât spiritualitate, cât și strategie de piață.

În ciuda aparențelor, „modest fashion” nu este un termen unitar sau lipsit de ambiguități. Pentru unii înseamnă rochii lungi și mâneci până la încheietură, pentru alții doar o eleganță mai discretă. În esență, e vorba de o modă care evită să dezvăluie prea mult, dar o face cu rafinament și stil. Tocmai această flexibilitate conceptuală i-a permis să crească accelerat, în special în ultimul deceniu.

De la cod religios la trend internațional

Moda modestă este adesea asociată cu femeile musulmane, pentru care decența vestimentară este o normă religioasă. Însă piața nu se oprește aici. Multe femei creștine, evreice, hindu sau pur și simplu interesate de o estetică profesională ori elegantă s-au alăturat curentului.

Potrivit Global Islamic Economy Report, în 2024 consumatorii musulmani au cheltuit 287 de miliarde de euro pe haine modeste, iar prognoza pentru 2025 depășește 360 de miliarde. Mari branduri internaționale precum DKNY, H&M sau Uniqlo au simțit potențialul și s-au adaptat, uneori pur și simplu reetichetând produse deja existente.

O bună parte din piață este dominată de antreprenori și influenceri din Orientul Mijlociu, dar și de creatori europeni sau americani care au adoptat această nișă ca expresie a unei noi forme de libertate personală și estetică.

Controverse, etichete și întrebări incomode

Termenul „modest fashion” nu e lipsit de critici. Unii consideră că poartă o încărcătură moralizatoare, sugerând implicit că vestimentația revelatoare ar fi „imodestă” sau inadecvată. În spațiul occidental, acest discurs poate părea o formă subtilă de control asupra corpului feminin.

Cazul Halimei Aden, primul model care a purtat hijab în British Vogue, este ilustrativ: după un moment de glorie, ea a ales să se retragă, invocând tensiunile dintre identitatea religioasă și lumea modei. De asemenea, evenimente tragice precum moartea Mahsei Amini în Iran au readus în prim-plan discuția despre folosirea codurilor vestimentare ca mijloc de opresiune.

De cealaltă parte, promotorii curentului insistă că alegerea de a te îmbrăca modest poate fi un gest profund personal, chiar o formă de empowerment. Pentru mulți creatori și purtători ai acestui stil, moda modestă nu este o reacție la sexualizarea excesivă a corpului feminin, ci o reafirmare a libertății de a alege altceva.

Influenceri, marketing și viitorul modei

Pe rețelele sociale, conceptul a luat amploare în 2024, mai ales după ce expresii precum „very demure, very mindful” au devenit virale pe TikTok. În unele cazuri, acestea au fost folosite ironic, dar au declanșat o reevaluare a esteticii minimaliste, discreției și bunului gust ca formă de protest față de consumerismul agresiv.

Platforme ca Modest Fashion Week (fondată de Ozlem Sahin Ertas) joacă acum un rol esențial în promovarea designerilor care nu se aliniază normelor clasice ale industriei. Mai mult, în lumea post-pandemie, acest tip de modă câștigă din nou teren, într-un peisaj în care tendințele se schimbă tot mai rapid, dar publicul caută identitate și sens.

Industria modei conservatoare nu mai poate fi ignorată – nici economic, nici cultural. Fie că ești religios, feminist, minimalist sau doar un consumator informat, „modest fashion” oferă o alternativă viabilă și influentă într-o industrie dominată multă vreme de un singur tip de narațiune estetică. Iar faptul că această alternativă vine cu o miză de sute de miliarde nu face decât să întărească ideea că inclusiv modestia poate deveni mainstream.