Bang & Olufsen, la aniversarea a 100 de ani în industria audio cu accent pe performanță și design danez

În 1925, într-o casă de la țară din Struer, doi tineri ingineri danezi, Peter Bang și Svend Olufsen, se încăpățânau să facă radioul mai bun decât era posibil la vremea aceea. Un secol mai târziu, numele lor a ajuns sinonim cu ideea de sunet premium îmbrăcat în design scandinav, iar Bang & Olufsen marchează 100 de ani nu doar cu nostalgie, ci cu o strategie clară pentru următorul secol: tehnologie care arată ca o piesă de artă și este construită să reziste, să se repare și să fie transmisă mai departe.

Centenarul nu vine doar cu ediții aniversare, ci și cu un mesaj destul de ferm către industrie: luxul în audio nu mai înseamnă doar materiale rare și sunet spectaculos, ci și circularitate, certificări de sustenabilitate și produse gândite explicit să nu devină gunoi electronic după câțiva ani. De la difuzoare modulare până la programe dedicate refacerii produselor clasice, Bang & Olufsen încearcă să îmbine obsesia pentru detaliu cu o formă de responsabilitate pe termen lung.

Fondatorii Bang & Olufsen în 1932

100 de ani de design danez, de la Struer la scena globală

Primul succes al mărcii a fost „Eliminatorul”, o soluție care permitea radiourilor alimentate până atunci doar cu baterii să funcționeze pe curent de la priză, într-o perioadă în care electrificarea casnică abia prindea contur. A urmat Beolit 39, unul dintre primele radiouri de serie cu carcasă de bakelit, apoi televizoare și pick-up-uri care au ajuns ulterior în colecții de design, nu doar în camere de zi. Modele precum Beovision 1 sau pick-upul Beogram 4000 au fixat o rețetă pe care brandul o urmărește și azi: obiecte audio care arată la fel de bine și peste decenii, nu doar la lansare.

Cu mult înainte ca termenul „smart home” să intre în vocabularul de marketing, Bang & Olufsen lansa sistemul Beolink, o soluție multiroom integrată care distribuia muzica și conținutul TV în mai multe camere, cu un singur ecosistem de control, încă din anii ’80. Ideea că locuința este un spațiu fluid în care te miști cu sunetul după tine a fost, practic, normalizată de astfel de sisteme. Mai târziu, odată cu Beolab 90, brandul a dus conceptul la extrem: un difuzor capabil să își adapteze răspunsul acustic la cameră și la poziția ascultătorului, prin procesare digitală sofisticată și un număr impresionant de difuzoare și amplificatoare într-o singură carcasă sculpturală.

La 100 de ani, Bang & Olufsen marchează momentul și printr-o relectură a acestui vârf tehnologic: Beolab 90 Titan Edition, o ediție extrem de limitată, realizată în cadrul programului Atelier. Carcasa din aluminiu de aproximativ 65 de kilograme este sablată fin, cu accente polisate și detalii gravate cu anul 1925, iar fiecare exemplar este însoțit de certificat de autenticitate și un model miniatural dedicat colecționarilor. Este primul dintr-o serie de cinci proiecte speciale create pentru centenar, toate bazate pe reinterpretarea Beolab 90.

Bang & Olufsen este în continuare un mix de design și experiență audio cu accent pe sustenabilitate

Tehnologie atemporală și lux sustenabil în 2025

În paralel cu edițiile spectaculoase, brandul își mută tot mai clar accentul pe longevitate și circularitate. Un exemplu concret este Beosound Level, difuzor portabil Wi-Fi cu design modular, recunoscut ca primul difuzor din lume certificat Cradle to Cradle la nivel Bronze. Concret, înseamnă că poți înlocui bateria, modulele electronice sau chiar finisajele fără să arunci produsul, iar materialele și lanțul de producție respectă criterii stricte legate de siguranță și reciclare.

Pe aceeași direcție, noul soundbar Beosound Premiere, dezvăluit chiar în contextul aniversării, este certificat și el Cradle to Cradle Bronze. Soundbarul folosește o arhitectură modulară cu zece difuzoare, acceptă formate Dolby Atmos și este gândit să poată fi reparat, upgradat și personalizat, cu un consum tipic de 80 W și opțiuni multiple de montaj pe perete sau pe stand. Ideea nu este doar să obții un sunet de cinema, ci să ai o piesă de mobilier audio cu durată de viață extinsă, nu un gadget de înlocuit la trei ani.

Programul Atelier duce și mai departe noțiunea de lux personalizat: aici intră finisaje unicat, serii foarte limitate și combinații de materiale și culori disponibile doar la comandă. Ediția Beolab 90 Titan vine tocmai din acest atelier, dar în trecut aici au fost tratate și modele precum Beosound 2 sau chiar variante speciale de Beosound Level, în culori experimentale sau degradeuri inspirate din natură. Ideea este clară: dacă îți alegi un produs de vârf, poți să îl transformi într-un obiect care îți reflectă gustul, nu doar un model din catalog.

În paralel, programul Recreated Classics se ocupă de modelele de patrimoniu. Beogram 4000, de exemplu, a fost recondiționat și reconfigurat pentru a integra conectivitate modernă și integrare în sisteme actuale, fără a pierde estetica originală. La fel, Beosound 9000 și alte sisteme iconice sunt refăcute pe baza componentelor existente, cu accent pe restaurare, nu pe înlocuire. Pentru tine, asta înseamnă șansa de a avea un obiect clasic care funcționează impecabil în 2025, fără compromisuri la capitolul conectivitate.

Beolit39, unul dintre primele produse iconice de la Bang & Olufsen

Cum își scrie Bang & Olufsen următorul secol

Centenarul nu este doar un moment de lansare de produse, ci și un an plin de proiecte culturale. Brandul pregătește o carte dedicată istoriei sale în design și sunet, tururi de fabrică la Struer și o serie de expoziții și evenimente în orașe precum Copenhaga, Shanghai, Tokyo, Seul, New York, Londra sau Paris. Scopul este să conecteze mai clar obiectele cu poveștile oamenilor care le-au creat și cu modul în care aceste produse au modelat felul în care asculți muzică acasă.

În spatele acestor proiecte stă o filosofie destul de simplă: tehnologia contează cu adevărat doar dacă reușește să treacă testul timpului. De aceea, Bang & Olufsen vorbește explicit despre produse „făcute să fie iubite, reparate și date mai departe”, despre certificări de sustenabilitate aplicate întregului portofoliu și despre un echilibru între lux, responsabilitate și emoție. Într-o industrie audio dominată de cicluri scurte de lansare și de prețuri agresive, abordarea aceasta pare aproape contra-curent, dar este exact ceea ce diferențiază marca după 100 de ani.

Dacă îți plac produsele care spun o poveste și după ce hype-ul trece, centenarul Bang & Olufsen este un moment bun să vezi cum poate arăta un brand audio atunci când tratează sunetul, designul și sustenabilitatea ca pe părți ale aceleiași ecuații, nu ca pe compartimente separate de marketing.

Bang & Olufsen Beolab 90 Titan – lansare pentru celebrarea a 100 de ani de B&O