Această aplicație face ravagii în lumea întâlnirilor online, în timp ce restul industriei se prăbușește

Industria întâlnirilor online trece printr-o perioadă dificilă, cu tot mai mulți utilizatori dezamăgiți de experiența digitală și de costurile tot mai mari asociate întâlnirilor. Totuși, în acest peisaj dominat de scăderi, aplicația Hinge reușește să strălucească, devenind un exemplu de succes pentru grupul Match, compania care deține și celebrul Tinder.

Hinge, vedeta surpriză a industriei

Potrivit datelor prezentate de Match Group, Hinge a înregistrat în al doilea trimestru al anului venituri de 168 de milioane de dolari, cu 25% mai mari decât în aceeași perioadă din 2024. Numărul utilizatorilor plătitori a crescut cu 18%, ajungând la 1,7 milioane, iar venitul mediu per utilizator a urcat la aproape 32 de dolari.

CEO-ul Match Group, Spencer Rascoff, a declarat în cadrul conferinței de prezentare a rezultatelor că Hinge este dovada că aplicațiile de dating mai pot oferi experiențe relevante și atractive. „Simplu spus, Hinge face ravagii. Succesul său ar trebui să înlăture orice îndoială că datingul online nu mai este atractiv pentru utilizatori”, a subliniat acesta.

Tinder, în căutarea unei reveniri

Dacă Hinge se bucură de o ascensiune spectaculoasă, Tinder, cealaltă platformă deținuta de Match, trece printr-o perioadă dificilă. Veniturile aplicației au scăzut cu 4% în al doilea trimestru, ajungând la 461 de milioane de dolari. Conducerea companiei a anunțat că intenționează să aplice strategiile de succes ale Hinge pentru a revitaliza Tinder și a reda utilizatorilor experiența autentică pe care o caută.

Rascoff a explicat că secretul Hinge stă în accentul pus pe „intenționalitate”: aplicația folosește inteligența artificială pentru a genera răspunsuri mai bine gândite și mai personale, menite să creeze conexiuni autentice și prime impresii memorabile.

Oboseala față de datingul online și schimbarea trendurilor

Succesul Hinge apare într-un moment în care mulți utilizatori își pierd interesul pentru aplicațiile de dating. Fenomenul de „swiping fatigue” – oboseala provocată de căutările nesfârșite pe aplicații – se combină cu creșterea costurilor asociate întâlnirilor, determinând milioane de persoane să renunțe.

Un raport al grupului britanic Ofcom arată că între mai 2023 și sfârșitul lui 2024, Tinder a pierdut peste jumătate de milion de utilizatori. Și alte aplicații resimt aceeași tendință: Bumble, de exemplu, a raportat o scădere de 6,5% a veniturilor în primul trimestru din 2025.

Hinge, speranța Match Group

Chiar dacă întreaga industrie e pusă la încercare, Hinge pare să contrazică trendul. Succesul său nu doar că aduce încredere în viitorul platformei, dar îi oferă Match Group un model de urmat pentru redresarea Tinder. „La Hinge, totul se rezumă la un obiectiv clar: să îi ajutăm pe oameni să aibă mai multe întâlniri reușite”, a explicat Rascoff.

Rezultatele au fost bine primite și de investitori: acțiunile Match Group au crescut cu aproape 7% după anunț, deși compania rămâne în scădere cu 5,5% în ultimele 12 luni.