Microdramele, noua armă a industriei cinematografice din China pentru a concura cu Hollywood-ul

Industria cinematografică din China a găsit o nouă cale de a atrage atenția publicului global: microdramele. Aceste producții scurte, filmate vertical și distribuite pe platforme de social media precum TikTok și Kuaishou, sunt deja o industrie de cinci miliarde de dolari și se extind rapid. Microdramele, care abordează subiecte populare precum răzbunarea și îmbogățirea rapidă, sunt special create pentru a fi vizionate pe telefoanele mobile, captând astfel interesul unui public larg.

Bytedance, compania-mamă a aplicației TikTok, și Kuaishou sunt doar două dintre companiile mari care au investit în această industrie. Microdramele au început să atragă nu doar publicul din China, ci și utilizatori din Statele Unite, ceea ce demonstrează potențialul lor de a deveni un fenomen global. În 2023, platforma ReelShort, finanțată de Tencent și Baidu, a depășit Netflix în descărcările din Apple Store din SUA, ceea ce arată un interes tot mai mare pentru acest tip de conținut.

Succesul microdramelor în China

China are a doua cea mai mare industrie cinematografică din lume, dar în ultima vreme microdramele au început să concureze cu producțiile de film tradiționale. Aceste episoade scurte sunt filmate pe bugete reduse și într-un timp foarte scurt, fiind adaptate pentru a fi consumate rapid de către utilizatorii de rețele sociale. Actorii joacă în decoruri simple, cum ar fi case tradiționale sau castele medievale, iar poveștile se bazează pe scenarii ce implică răsturnări de situație frecvente pentru a menține interesul spectatorilor.

Un exemplu este microdrama „Grandma’s Moon”, care conține 64 de episoade de un minut fiecare. Povestea se concentrează pe o familie bogată, cu elemente dramatice precum descoperirea neașteptată a unei rude biologice. Pentru a vedea întreaga producție, utilizatorii trebuie să plătească zeci de yuani, iar aceste mici taxe per episod generează venituri importante pentru companiile de streaming.

Ce poți face cu frunzele uscate din grădină. 3 întrebuințări mai puțin știute, dar foarte utile

Cu ce se curăță rapid petele de apă dură de pe oale și tacâmuri. Ingredientul banal care face minuni în bucătărie, uită de soluțiile scumpe din magazine

Kuaishou, unul dintre liderii acestui domeniu, a raportat că în 2023, 68 de microdrame de pe platforma sa au fost vizualizate de peste 300 de milioane de ori. Patru dintre acestea au depășit chiar un miliard de vizualizări. Aceasta este o dovadă clară a popularității în creștere a microdramelor în China.

Expansiunea microdramelor în Occident

Deși microdramele au apărut inițial ca o soluție pentru un public chinez, acestea au început să se răspândească și în alte țări. Companii chineze precum NetEase au început să producă microdrame destinate publicului occidental, cu scenarii în engleză și filmate cu echipe din Los Angeles. Spre deosebire de producțiile pentru piața chineză, care se concentrează pe teme de răzbunare și îmbogățire rapidă, microdramele pentru occidentali abordează adesea subiecte legate de relații și dragoste.

Această tendință arată o schimbare interesantă în dinamica industriei globale de divertisment. Deși Hollywood-ul a dominat multă vreme piața filmelor și serialelor, China își face loc tot mai mult cu microdramele, un format de conținut rapid și accesibil, care se aliniază perfect cu obiceiurile de consum ale generațiilor tinere.

Pe măsură ce microdramele devin tot mai populare în Occident, este de așteptat ca și alte țări să adopte acest format, oferind astfel noi oportunități pentru actori și producători de conținut. De asemenea, faptul că aceste producții sunt accesibile prin platforme de social media la costuri reduse le face atractive atât pentru publicul cu venituri mai mici, cât și pentru utilizatorii de internet din întreaga lume.