Cât câștigă televiziunile din reclame: O analiză a pieței media din România în 2024

Piața de media și publicitate din România se află pe un trend ascendent în 2024, înregistrând o creștere semnificativă în ciuda provocărilor economice și geopolitice. Evenimentele importante din acest an, precum UEFA Euro 2024, Jocurile Olimpice de la Paris și multiplele runde electorale, au impulsionat veniturile din publicitate, ducând piața la o valoare totală de 778 de milioane de euro, conform raportului Media Fact Book realizat de Initiative România.

Această evoluție a fost sprijinită de transformările comportamentului consumatorilor, digitalizarea accelerată și diversificarea canalelor de promovare. Totuși, televiziunea rămâne în continuare liderul investițiilor publicitare, iar digitalul își continuă expansiunea spectaculoasă, susținut de platforme precum TikTok, care domină creșterea pe piața social media, conform Adevarul.

Televiziunea și digitalul: pilonii principali ai pieței

În 2024, televiziunea a generat venituri de 406 milioane de euro, reprezentând 52,2% din totalul pieței de publicitate. Acest mediu continuă să fie cel mai eficient pentru a ajunge la un public larg, datorită producțiilor locale, transmisiunilor live și conținutului de calitate adaptat nevoilor urbane. Creșterea de 10% față de 2023 arată că televiziunea rămâne un canal de bază pentru branduri, în ciuda expansiunii altor platforme.

Pe de altă parte, publicitatea digitală a ajuns la o valoare de 283 de milioane de euro în acest an, ocupând 36,4% din piață. Expansiunea acestui segment este susținută de digitalizarea continuă, creșterea comerțului electronic și schimbările în consumul de media. Google Search domină investițiile digitale, urmat de Display, Social Media și YouTube. Totuși, TikTok a fost platforma cu cea mai mare creștere, devenind un vector principal al campaniilor publicitare, mai ales prin conținutul video scurt și influențatorii locali.

Daniela Iliescu a spus în sfârșit adevărul despre certurile cu mama Geta. De la ce a pornit conflictul între ele: “Să controleze”

O femeie și trei bărbați ar fi implicați în atacul din New Orleans, din noaptea de Revelion. Bilanțul victimelor a ajuns la 15

Această dinamică subliniază modul în care digitalul transformă piața media, oferind oportunități de promovare personalizată și accesibilă unui public mai tânăr și mai diversificat.

Alte segmente de publicitate și tendințe în 2024

Pe lângă televiziune și digital, alte canale de publicitate au înregistrat creșteri moderate. Piața de publicitate OOH (out-of-home), care include panourile publicitare cu LED și reclamele din spații publice, este estimată la 46,6 milioane de euro, marcând o creștere de 12,5% față de anul trecut. Acest segment beneficiază de competiția intensă din sectoare precum retail, servicii financiare și automotive.

Radioul își menține relevanța cu un venit estimat de 38 de milioane de euro (+8%), datorită conținutului local și emisiunilor tematice care atrag un public fidel. În schimb, presa scrisă continuă să aibă o cotă modestă de piață, sub 1%, dar rămâne importantă pentru anumite sectoare.

În ceea ce privește sectoarele economice, retailul domină piața publicitară, cu 24% din totalul investițiilor și o valoare de 190 de milioane de euro. Alte sectoare precum healthcare, e-commerce și cosmetice au înregistrat creșteri moderate, în timp ce segmente precum servicii financiare (+20%), HoReCa (+17%) și construcții (+31%) au avut o dinamică mai puternică.

Această diversificare a investițiilor media reflectă adaptabilitatea pieței și interesul companiilor de a valorifica oportunitățile oferite de noile canale de promovare. În acest context, raportul Media Fact Book devine un instrument esențial pentru deciziile strategice ale companiilor care activează în industria publicitară.

Anul 2024 este unul al evoluției constante pentru piața de media din România, cu televiziunea și digitalul în prim-plan. În timp ce evenimentele sportive și electorale au impulsionat creșterea veniturilor, platformele digitale precum TikTok au remodelat strategiile publicitare. Indiferent de canalul ales, adaptabilitatea și inovația vor continua să fie cheia succesului în această industrie dinamică.